五、 另外，近些年來隨著中國內需走軟、賣方市場競爭加重，越來越多中國品牌將目光投向東南亞市場。中國初期因美妝產品質量差勁、貨物同質化嚴重、過度注重行銷等毛病決議計劃，在東南亞市場受挫，現在連系區域營運、利用「環節定見領袖」（Key Opinion Leader）及平臺專屬推廣，已晉升滲入率並敏捷搶占東南亞市場。

4、 前揭報告指出，客歲GMV 12％的年增持速度雖較以往放緩，但東南亞電商平臺去年發賣表現仍然亮眼。

三、 「直播電商」在平臺GMV中的占比達14％，買賣額達176億美元；倘計入「短視頻電商」，合計占比則達20％，顯示消費者偏好的明顯轉變。中國品牌在電子、玩具及家居用品等品牌黏著度較低的種別已逐漸取代國際品牌，特別在美妝與時尚範疇快速突起。

此中，泰國及馬來西亞顯露最為強勁，GMV分別成長21.7％與19.5％；越南、菲律賓及新加坡亦取得雙位數成長；印尼的成長雖放緩至5％，但仍維持占比44％，為東南亞範圍最大的電商市場。個中，蝦皮持續主導市場，占比高達52％；TikTok Shop早前收購Tokopedia多半股權並完成後臺整合，市占率顯著晉升；Lazada則在提升貨物品質與增強人工聰明（AI）應用程式後實現不變盈利。二、 在電商平臺方面，蝦皮（Shopee）、Lazada，以及TikTok Shop等3大平臺合計的市場占有率由2023年的79％上升至客歲的84％，可見區域市場進一步集中。

3家平臺物流系統高度蓬勃，合計包裹量占比跨越90％，在東南亞區域的逐日包裹量達4,360萬件，接近美國程度。
(資料起原：經濟部國際商業署)